Acceso usuarios
Juan Carlos Figuereo Benítez
, Pastora Moreno Espinosa 
Las campañas electorales en España se caracterizaban por su enfoque predominante en los medios tradicionales como la televisión, la radio y la prensa escrita, a través de los cuales los partidos políticos dirigían sus mensajes hacia una audiencia amplia. Sin embargo, el surgimiento de Internet y las redes sociales ha introducido cambios significativos en la estrategia de comunicación política. Este estudio se propone realizar un análisis exploratorio de los discursos de los principales partidos políticos españoles durante las elecciones generales de 2023 en la red social TikTok. El análisis del discurso ha revelado que esta plataforma emergió como un canal crucial para la participación política y la difusión de mensajes electorales en el contexto electoral español más reciente. Los partidos políticos y sus candidatos han aprovechado su capacidad para alcanzar a una audiencia joven y comprometida. Los equipos de campaña crearon contenido creativo y entretenido diseñado específicamente para TikTok, incluyendo vídeos breves, desafíos, memes políticos y parodias que capturaron la atención de los usuarios y los estimularon a participar activamente en el proceso electoral y en los debates políticos. Los discursos políticos fueron variados y versaron sobre temas como la economía post-pandemia, el empleo, la gestión sanitaria frente al COVID-19, políticas sociales como pensiones y educación, la cuestión territorial, la sostenibilidad ambiental y la ética política, incluyendo la lucha contra la corrupción. Estos temas reflejan tanto las preocupaciones inmediatas de la ciudadanía como los desafíos estructurales a los que se enfrenta España en el ámbito político, económico y social.
Electoral campaigns in Spain used to be characterised by their predominant focus on traditional media such as television, radio and the written press, through which political parties directed their messages towards a broad audience. However, the emergence of the Internet and social networks has introduced significant changes in political communication strategy. This study sets out to conduct an exploratory analysis of the discourses of the main Spanish political parties during the 2023 general elections on the social network TikTok. The discourse analysis has revealed that this platform emerged as a crucial channel for political participation and the dissemination of electoral messages in the most recent Spanish electoral context. Political parties and their candidates have taken advantage of its ability to reach a young and engaged audience. Campaign teams created creative and entertaining content designed specifically for TikTok, including short videos, challenges, political memes and parodies that captured users' attention and encouraged them to actively participate in the electoral process and political debates. The political discourses were varied and covered topics such as the post-pandemic economy, employment, health management versus COVID-19, social policies such as pensions and education, the territorial question, environmental sustainability and political ethics, including the fight against corruption. These issues reflect both the immediate concerns of citizens and the structural challenges facing Spain in the political, economic and social spheres.
