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Eva Salgado Andrade 
, Jesús Uriel Martínez Pacheco
Con el objetivo de comprender el efecto de la mediación de género en la expresión de preferencias político-electorales, se analizaron 170 textos de opinión publicados en los diarios El Universal, La Jornada y Reforma tras los debates organizados durante la campaña presidencial de México en 2024, en la que, por primera vez, una mujer obtuvo el triunfo. El análisis de las acciones discursivas –autoconstrucción de hablante, construcción de interlocutores y construcción de adversarios– permitió identificar cómo intervino la mediación de género en cinco marcos dominantes: el énfasis en la figura de Andrés Manuel López Obrador como estratega detrás de la candidatura de Claudia Sheinbaum Pardo, la construcción del debate mediante metáforas bélicas, la insistencia en la emocionalidad de las candidatas, la alusión a su apariencia física como tema recurrente y la violencia simbólica expresada en las distintas formas de nombrarlas. Estos marcos evidencian la persistencia de rasgos sexistas y misóginos que refuerzan el periodismo político partidista en una esfera mediática hegemónicamente masculina.
To understand the effect of gendered mediation on the expression of political and electoral preferences, 170 opinion pieces were analyzed. These articles had been published in the newspapers El Universal, La Jornada, and Reforma after the debates organized during Mexico’s 2024 presidential campaign, in which a woman emerged victorious for the first time in the nation’s history. The analysis of discursive actions –self-construction of the speaker, construction of interlocutors, and construction of adversaries– made it possible to determine how gendered mediation shaped five dominant frames: the emphasis on the figure of Andrés Manuel López Obrador as the strategist behind Claudia Sheinbaum Pardo’s candidacy; the construction of the debates by means of war metaphors; the insistence on the female candidates’ emotionality; the allusion to their physical appearance as a recurring theme; and the symbolic violence expressed in the various ways in which they were named. These frames evidence the persistence of sexist and misogynistic characteristics reinforcing partisan political journalism in the hegemonically male media sphere.
