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Diego Fernando Lenis Trujillo
El presente documento hace un rastreo de la normatividad vigente en Colombia encargada de regular la publicidad dirigida a niñas, niños y adolescentes, y de la forma en que opera la publicidad como medio de manipulación. Se expondrá un análisis de la inadecuada regulación y ejecución normativa en este campo, así como de la forma de operar de los medios de comunicación que prestan servicios a empresas productoras de bienes y servicios. Sobre estas últimas se mencionarán los métodos de captación de clientes que han utilizado para generar mayores ingresos y que han ocasionado, indirecta o directamente, efectos nocivos en el desarrollo psicológico, físico y social de muchas niñas, niños y adolescentes. Se considera que, debido a las facilidades comunicacionales y tecnológicas, los niños, niñas y adolescentes se han visto permeados por una gran cantidad de publicidad agresiva y sistemática que les ofrece servicios que van en detrimento de su desarrollo integral. Todo ello, con el ánimo de generar conciencia sobre la necesidad de una propuesta de política pública que, con apoyo interdisciplinario, redunde en la prevención y atención de los efectos nocivos que este tipo de publicidad causa en este grupo poblacional.
This document traces the existing laws in Colombia that regulate advertising aimed at children and adolescents, and the way in which it operates as a means of manipulation. An analysis will be made of the inadequate regulations and enforcement in this field, as well as how media operates to provide services to corporations producing goods and services. Regarding the latter, mention will be made of the methods used to attract clients in order to generate greater income, which have had an indirect or direct harmful effect on the psychological, physical and social development of many children and adolescents. We believe that, due to the ease of communication and technological accessibility, children and adolescents have been exposed to a large amount of aggressive and systematic advertising that offers them services that are detrimental to their integral development. All this, with the intention of raising awareness of the need for a public policy proposal that, with interdisciplinary support, will result in the prevention and attention of the harmful effects that this type of advertising causes in this population group.
O presente documento faz um rastreio da normatividade vigente na Colômbia responsável da regulação da publicidade dirigida a crianças e adolescentes, e da maneira em que opera a publicidade como meio de manipulação. Exporá uma análise da inadequada regulação e execução normativa nesse campo, assim como da forma de operar dos meios de comunicação que prestam serviços a empresas produtoras de bens e serviços. Sobre essas últimas serão mencionados os métodos de captação de clientes que têm usado para gerar maiores ingressos e que ocasionaram, indireta ou diretamente, efeitos nocivos no desenvolvimento psicológico, físico e social de muitas crianças e adolescentes. Considera-se que, pelas facilidades comunicacionais e tecnológicas, as crianças e adolescentes têm sido permeados por uma grande quantidade de publicidade agressiva e sistemática que lhes oferece serviços que vão em detrimento de seu desenvolvimento integral. Tudo isso com o ânimo de gerar consciência sobre a necessidade de uma proposta de política pública que, com apoio interdisciplinar, derive na prevenção e atenção dos efeitos nocivos que esse tipo de publicidade causa Nessa faixa da população.
