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Giovanny Fernando Benavides
En 2022, el Grupo INDITEX experimentó un aumento de ventas del 12% en comparación con el año anterior, gracias a su estrategia de sostenibilidad, el desarrollo de nuevos productos y plataformas integradas. Este crecimiento se observó tanto en las tiendas físicas como en las online. Su expansión internacional en la última década, especialmente en América Latina y Asia, también contribuyó a estos resultados positivos”. Este manuscrito analiza las estrategias de internacionalización aplicadas en su proceso de expansión sostenida, enfocándose en el posicionamiento global del grupo en varios niveles: (competencia, desarrollo comercial, desarrollo logístico, estrategias de deslocalización, etc.), buscando indagar en las posibles maniobras asumidas a lo largo de los años, con un enfoque particular en Latinoamérica, una región que presenta sus propias inestabilidades y características únicas en cada país, así como diferencias en la demanda del mercado. Para lograr esto, se utilizará una metodología exploratorio-descriptiva basada en cuatro pasos: primero, una fase exploratoria descriptiva que ampliará el material bibliográfico con énfasis en informes oficiales de la empresa y revistas especializadas en moda y mercadeo; segundo, una descripción analítica mediante un informe recopilatorio y selectivo que permita identificar el criterio investigado; tercero, una fase exploratorio-analítica que agrupará y analizará los elementos en torno al tema estudiado; y cuarto, un análisis comparativo que buscará correlaciones directas o indirectas entre las estrategias de internacionalización y el crecimiento de la marca.
