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David López Jiménez
La Inteligencia Artificial (IA) ha emergido como una de las tecnologías más transformadoras de las últimas décadas, generando consecuencias significativas para los marcos regulatorios tradicionales. En esta investigación, se abordan los desafíos jurídicos y éticos que plantea la IA, con especial atención a su impacto en la publicidad digital. Se analizan los límites de las normativas vinculantes actuales, su capacidad de adaptación a un entorno tecnológico dinámico y la creciente relevancia de instrumentos de autorregulación como complemento a la legislación. El trabajo propone una reflexión sobre la necesidad de una regulación inclusiva, ágil y efectiva que permita mitigar los riesgos de la IA mientras se maximizan sus beneficios sociales.
Artificial Intelligence (AI) has emerged as one of the most transformative technologies of recent decades, with significant implications for traditional regulatory frameworks. This study addresses the legal and ethical challenges posed by AI, with particular focus on its impact on digital advertising. It explores the limitations of current binding regulations, their adaptability to a dynamic technological environment, and the growing relevance of self-regulation tools as a complement to legislation. The paper proposes a reflection on the need for inclusive, agile, and effective regulation that mitigates the risks of AI while maximizing its social benefits
