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Heredia, Costa Rica
En el mundo empresarial, comprender los perfiles de los consumidores y sus hábitos de consumo representa un recurso crucial tanto para los investigadores como para los profesionales del marketing, especialmente si se considera el constante flujo de publicidad y promoción en los mercados. Al añadir una dimensión tecnológica, nos encontramos con un mercado en expansión y rápida evolución, en el que los productos y las marcas cambian a un ritmo acelerado. La generación de conocimientos críticos puede abordarse en contextos académicos des-de diversas perspectivas: análisis de estudios de caso, desarrollo y lanzamiento de nuevos productos, o me-diante una rigurosa investigación de mercados, lo cual permite a los investigadores tomar decisiones informa-das con base en datos y obtener una comprensión más profunda de categorías de productos específicas dentro de mercados definidos
n the business world, understanding consumer profiles and their consumption habits represents a crucial resource for both researchers and practitioners within the marketing discipline, especially considering the constant influx of advertising and promotion within markets. When adding a technological dimension, we encounter an expanding and rapidly evolving market in which products and brands change at an accelerated pace. Generating critical insights can be examined within academic contexts from various perspectives: case study analysis, new product development, and launch, or through rigorous market research, enabling researchers to make data-informed decisions and gain a deeper understanding of specific product categories within defined markets
