Análisis de la publicidad de IA y su incidencia en la actitud emprendedora de los comunicadores sociales en el Perú

• Quijandría-Cayo, Eliana ^[1]
  1. [1] Universidad de San Martín de Porres

     Universidad de San Martín de Porres

     Perú

     
• Localización: Obra digital: revista de comunicación, ISSN-e 2014-5039, Nº. 27, 2025 (Ejemplar dedicado a: Periodismo y movilidad humana: hacia la construcción de nuevas narrativas sobre migraciones), págs. 149-163
• Idioma: español
• DOI: 10.25029/od.2025.442.27
• Títulos paralelos:
  • Analysis of AI Advertising and Its Impact on the Entrepreneurial Attitude of Social Communicators in Peru
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• Resumen
  • español

    Los aplicativos con Inteligencia Artificial (IA) han causado transformaciones en el modo de realizar las cosas. Esto sucede, especialmente, en el ámbito de los negocios. La investigación tuvo como objetivo analizar la incidencia de la publicidad de aplicativos de IA sobre la actitud emprendedora de los comunicadores sociales peruanos que viven en Lima Metropolitana. En el estudio, se aplicó el enfoque mixto. El cuestionario estuvo dirigido a 150 egresados de ciencias de la comunicación. Los resultados evidenciaron que existe una relación estadísticamente significativa entre el contenido publicitario que se difunde sobre aplicativos de IA con la actitud emprendedora de los profesionales de ciencias de la comunicación.

  • English

    Artificial Intelligence (AI) applications have changed the way things are done. This is especially true in the field of business. The research objective was to analyze the impact of AI application advertising on the entrepreneurial attitude of Peruvian social communicators living in the metropolitan area of Lima. The study used a mixed approach. The questionnaire was sent to 150 graduates in communication sciences. The results showed a statistically significant relationship between the content of the AI applications advertisements disseminated and the entrepreneurial attitude of the communication professionals.

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