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Raymundo Hernández De La Huerta, Rodrigo Ramirez Tarango, Fidel González Quiñones
Este artículo analiza la aplicación que los anunciantes de televisión en la Ciudad de México hacen de los arquetipos de Jung, buscando seducir a la audiencia y de qué manera el público percibe la influencia de los anuncios comerciales en sus hábitos de consumo. El estudio es de tipo mixto, descriptivo y no experimental transeccional. En su etapa cualitativa se analizaron 31 spots publicitarios mediante la técnica de análisis estructural de Barthes, y en la etapa cuantitativa, se aplicó una encuesta de 20 preguntas a 266 personas, pertenecientes a diversas alcaldías ubicadas en la Ciudad de México. Los resultados permiten establecer conclusiones sobre cómo los publicistas buscan persuadir a su público objetivo, y cómo los habitantes de la Ciudad de México, en su mayoría señalan que toman sus decisiones de compra sin ser manipulados por las técnicas publicitarias, aunque al mismo tiempo, indican que son más proclives a adquirir diversos productos cuando identifican ofertas o facilidades de compra, lo cual indica que, aunque los consumidores no manifiestan caer en la seducción de la publicidad, en el fondo son impactados por estos mensajes.
This article analyzes the application of Jungian archetypes by television advertisers in Mexico City, aiming to seduce the audience, and examines how the public perceives the influence of commercial advertisements on their consumption habits. The study is mixed-methods, descriptive, and non-experimental cross-sectional in design. In its qualitative phase, 31 advertising spots were analyzed using Barthes’ structural analysis technique, and in the quantitative phase, a survey consisting of 20 questions was administered to 266 individuals from various boroughs within Mexico City. The results allow for conclusions regarding how advertisers seek to persuade their target audience, and how the inhabitants of Mexico City, for the most part, state that they make their purchasing decisions without being manipulated by advertising techniques. However, they also indicate that they are more likely to purchase various products when they identify offers or purchasing incentives, which suggests that, although consumers do not explicitly acknowledge being seduced by advertising, they are, in fact, influenced by these messages.
