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Ctrl Revista (entrev.), Lola Chicón (entrevistado)
En un contexto publicitario revuelto la misión troncal del anunciante no ha cambiado tanto: llegar eficazmente al consumidor. Si el mensaje publicitario no deja huella y no mueve a la acción, el plan de medios sólo está malgastando presupuesto en medios que escogemos por costumbre, inercia e intuición, pero no por su rendimiento real.
En nuestra entrevista con Smartme entendemos que la fragmentación no es el enemigo. El problema es que la medición no está a la altura. En el actual ecosistema publicitario, los medios y canales se multiplican, los targets se fragmentan y la presión por justificar cada euro invertido es cada vez mayor. La planificación basada en datos reales y comparables se convierte en una necesidad estratégica.
