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¿Qué papel juega hoy el Chief Marketing Officer? ¿Cuál es su peso real dentro de las compañías? ¿Está el marketing demasiado centrado en lo táctico y desatendiendo lo estratégico? ¿Es posible mantener la coherencia de marca en un entorno de algoritmos, inmediatez e impactos constantes? Estas fueron algunas de las preguntas que se abordaron en el encuentro de anunciantes organizado por la revista Ctrl, que reunió importantes responsables de marketing. Durante la conversación se habló de desafíos como la presión del corto plazo, la complejidad creciente del puesto o el equilibrio entre datos y emoción. Una mesa plural que retrata un momento de transición en el marketing, donde el CMO debe ser a la vez estratega, integrador, narrador, gestor y garante del valor de la marca.
