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La investigación analiza la influencia del Estado en la planificación estratégica de la comunicación para la prevención del consumo de drogas en centros educativos públicos de Guayaquil. La urgencia de esta problemática radica en la necesidad de implementar campañas dirigidas a barrios vulnerables, donde se puede informar, alertar y trabajar con padres, adolescentes y líderes comunitarios. El objetivo general es determinar la importancia de una correcta planificación estatal en comunicación estratégica, que permita desarrollar procesos efectivos de prevención del consumo en adolescentes. La metodología se basó en una revisión bibliográfica de autores contemporáneos como Castells, McQuail y Fraser, así como en el análisis del caso único de Steven, un joven guayaquileño que lucha por revertir los daños provocados por el consumo de drogas. A través de este enfoque, se caracterizan los referentes teóricos sobre comunicación y prevención, se identifican patrones de conducta en los consumidores, y se examina la influencia de normativas y políticas públicas actuales. Estas políticas reflejan, en la práctica, las ideas de libertad de Isaiah Berlin y Robert Nozick, que se manifiestan en el enfoque estatal de combate a las drogas, más que en su legalización. En un entorno donde los medios tradicionales como la radio y televisión han cedido terreno, las redes sociales emergen como canales clave para llegar al público adolescente, siendo hoy los espacios con mayor alcance e influencia.
This research analyzes the State’s influence on strategic communication planning for drug prevention in public schools in Guayaquil, Ecuador. The urgency lies in the need to implement campaigns targeting vulnerable neighborhoods, where parents, adolescents, and community leaders can be informed, alerted, and involved. The general objective is to determine the importance of effective state-led strategic communication planning to prevent drug use among teenagers. The methodology relies on a literature review of contemporary authors such as Castells, McQuail, and Fraser, combined with a single case study: Steven, a young man from Guayaquil struggling to reverse the damage caused by drug use. Through this approach, the study characterizes theoretical frameworks on communication and prevention, identifies behavior patterns among users, and examines the influence of government policies and regulations. These public policies, focused on fighting illegal drugs rather than legalizing them, embody the practical application of freedom as theorized by Isaiah Berlin in Four Essays on Liberty and Robert Nozick in Anarchy, State, and Utopia. In this context, traditional media like radio and television are no longer the primary channels of persuasion. Social media platforms, which adolescents actively engage with, emerge as key tools for delivering impactful drug prevention campaigns today.
