Resumen de Marketing cofrade en Andalucía: análisis prospectivo a través del método Delphi

Franscisco Javier Cristófol Rodríguez, Diego Berraquero Rodríguez

• español

  Introducción: El marketing cofrade es una cuestión recurrente en la sociedad con-temporánea en la que vivimos. En España hay más de tres millones de cofrades, por lo que nos encontramos ante un concepto relevante en su importancia en el ámbito social. Metodología: Se realiza una investigación cualitativa vehiculada mediante el método Delphi conformado por un panel de ocho expertos en marketing. Resulta-dos: En relación con el marketing cofrade, se constata que las hermandades y cofra-días requieren de una gestión más completa. Conclusiones: El marketing cofrade emerge como una disciplina que comparte similares elementos con el marketing religioso y/o basado en la fe y el marketing en organizaciones sin ánimo de lucro, pero con diferencias significativas con la implementación de otros elementos turísti-cos, culturales y patrimoniales

• English

  Introduction: Cofrade marketing is a recurring issue in the contemporary society in which we live. In Spain there are more than three million cofrades, so we are facing a relevant concept in its importance in the social field. Methodology: A qualitative research was carried out using the Delphi method with a panel of eight marketing experts. Results: In relation to cofrade marketing, it is found that the brotherhoods and confraternities require a more complete management. Conclusions: Cofrade marketing emerges as a discipline that shares similar elements with religious and/or faith-based marketing and marketing in non-profit organizations but with significant differences with the implementation of other tourism, cultural and heritage elements.DOI:https://dx.doi.org/10.12795/rea.2025.i50.03Formato de cita / Citation:Cristófol-Rodríguez, F.J. & Berraquero-Rodríguez, D.(2025). Brotherhood marketing in Andalucia: prospective analysis through the Delphi method. Revista de Estudios Andaluces,(50), 52-70. https://dx.doi.org/10.12795/rea.2025.i50.03Correspondencia autores: franciscojavier.cristofol@unir.net (Francisco Javier Cristófol-Rodríguez)