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Vidal Armas Torres, Ramón Sebastián Acle Mena, Carlos Romero Báez, Wendy Berenice López Torres, Alexa Yiribeth Perez Osorio
El presente estudio se enmarca en la línea de investigación que analizala influencia de la imagen del destino y las Experiencias Turísticas Memorables (ETM) en la intención de retornode los turistas nacionales en México. Secentra en el caso del Pueblo Mágico de Cholula, Puebla, y empleaun modelo de correlación de Pearson para examinar larelaciónentre las variables. Los resultados revelan que tanto la imagen del destino comolasExperiencias Turísticas MemorablesETM incidensignificativamente en la decisión de los turistas de regresar aeste sitio, reconocido por su riqueza cultural e histórica. La evidencia empírica muestra una alta significancia estadística en las correlaciones observadas, lo que permite identificar los factores clave que motivan el retorno a este destino turístico.
This study analyzes the influence of destination image and memorable tourism experiences (MTEs) on the return intention of domestic tourists in Mexico. Focusing on the case of Cholula, Puebla-a town recognized for its cultural and historical heritage-the study employs a Pearson correlation model to examinetherelationshipsamong thevariables.The results indicate that both destination image and MTEs significantly impact tourists'decision to revisit the destination. Statistically significant correlations provide evidence of the key factors that motivate tourist to return to this location.
