Confiança na mensagem e o efeito resiliente do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE)

• Autores: Felipe Borba, Steven Dutt Ross, João Francisco Meira
• Localización: Más poder local, ISSN-e 2172-0223, Nº. 61, 2025 (Ejemplar dedicado a: Radiografía de Brasil en el marco de la comunicación política), págs. 111-127
• Idioma: portugués
• DOI: 10.56151/maspoderlocal.291
• Títulos paralelos:
  • La confianza en el mensaje y el efecto resiliente del tiempo gratuito en el aire para la publicidad electoral
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• Resumen
  • español

    Este artículo investiga el efecto continuo del Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) durante las elecciones municipales de 2024 en Brasil. El argumento principal del artículo es que el HGPE sigue siendo relevante en la formación de la opinión pública porque los votantes confían en la información que se transmite. La confianza surge principalmente porque el Tribunal Electoral actúa como agente supervisor y punitivo del contenido de la propaganda, lo que obliga a los candidatos a no mentir. Los datos confirman la hipótesis del efecto resiliente delapropaganda electoral em televisión. El nivel de exposición al tiempo electoral sigue siendo alto y su audiencia aumenta en función del nivel de confianza que los electores declaran tener en su información. Al mismo tiempo, mostramos que las posibilidades de éxito de los candidatos a la alcaldía de las capitales en las elecciones municipales de 2004 a 2024 aumentan en función del tiempo de publicidad del que disponen los candidatos.

  • português

    Este artigo investiga o efeito continuado do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) durante as eleições municipais de 2024 no Brasil.

    O principal argumento do artigo é que o HGPE permanece relevante na formação da opinião pública porque os eleitores confiam nas informações que são transmitidas. A confiança decorre, principalmente, porque a Justiça Eleitoral atua como agente fiscalizador e punitivo do conteúdo da propaganda, o que constrange os candidatos a não mentirem. Os dados confirmam a hipótese do efeito resiliente do horário eleitoral na televisão.

    O nível de exposição ao horário eleitoral segue elevado e a sua audiência aumenta em função do nível de confiança que os eleitores declaram ter por suas informações. Ao mesmo tempo, mostramos que as chances de sucesso dos candidatos a prefeitos das capitais nas eleições municipais de 2004 a 2024 aumenta em função do tempo de propaganda que os candidatos dispõem.