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El artículo tiene como objetivo estudiar las estrategias discursivas de los principales candidatos a la alcaldía de São Paulo en las elecciones de 2024 en la plataforma TikTok, caracterizada por el uso de videos cortos, humor y coreografías, con gran popularidad entre los jóvenes. En un contexto de plataformización y digitalización de la sociedad, las plataformas digitales asumen un papel central en la construcción de los sentidos movilizados en las campañas electorales y las disputas discursivas por el voto. A través del análisis de contenido de las publicaciones en TikTok de los perfiles de los principales candidatos a la alcaldía de la ciudad de São Paulo, el artículo identificó los principales contenidos de las publicaciones (Promesas/ Propuestas; Ataques a rivales; Vida personal; Campaña; Otros); las estrategias utilizadas por los candidatos (Apelación emocional; Humor; Información) y los repertorios específicos de TikTok empleados (Cortes; Trends; Reacts; Filtros). Los resultados mostraron un bajo uso de repertorios propios de la plataforma, excepto por el uso de cortes, y no hubo una influencia positiva directa entre la cantidad de interacciones y el uso de estos repertorios. Además, se evidenció que la estrategia de comunicación con mayor interacción fueron los ataques entre candidatos, que destacaron en las publicaciones durante el período de campaña electoral. Con esto, se busca contribuir a la agenda de estudios en el campo de la Comunicación Política en Brasil, enfocada en el uso político de la plataforma TikTok, creada en 2016 y popularizada, principalmente entre los jóvenes, a principios de la década siguiente, aún poco explorada en la bibliografía existente.
O artigo tem por objetivo estudar as estratégias discursivas dos principais candidatos a prefeito de São Paulo nas eleições de 2024 na plataforma Tik- Tok, caracterizada por uso de vídeos curtos, uso de humor e danças, com grande popularidade entre os jovens. Em um contexto de plataformização e digitalização da sociedade, as plataformas digitais assumem um papel central na construção dos sentidos mobilizados das campanhas eleitorais e disputas discursivas pelo voto. Através da análise de conteúdo das publicações no TikTok dos perfis dos principais candidatos à prefeitura da cidade de São Paulo, o artigo identificou os principais conteúdos das publicações (Promessa/Proposta; Ataques a rivais; Vida pessoal; Campanha;
Outros); as estratégias mobilizadas pelos candidatos (Apelo emocional;
Humor; Informação) e os repertórios específicos do TikTok utilizados (Cortes; Trends; Reacts; Filtros). Os resultados mostraram o baixo uso de repertórios próprios da plataforma, exceto pelo uso dos cortes, e não haver influência positiva direta entre a quantidade de interações e o uso desses repertórios. Além disso, evidenciou enquanto estratégia de comunicação com maior interação, os ataques entre candidatos, que foram destaque nas publicações durante o período de campanha eleitoral. Com isso, busca-se contribuir para a agenda de estudos no campo da Comunicação Política no Brasil voltado para o uso político da plataforma TikTok, criada em 2016 e popularizada, principalmente entre os jovens, no início da década seguinte, ainda pouco explorada na bibliografia existente.
