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Candela Grinstein, Ariadna Gallo
En este trabajo se analiza el proceso eleccionario argentino de 2023, centrándonos en la cam-paña y el discurso de Javier Milei. En Argentina, el ciclo electoral presidencial se desarrolla en tres fases sucesivas —Pa so, elecciones generales y eventual balotaje—, en las que participan los mismos actores principales y se aplica al mismo cuerpo electoral desde el inicio hasta la conclusión. El interés central de esta investigación recaerá sobre la elección presidencial.El objetivo de este trabajo es evaluar el proceso electoral trifásico de 2023 desde la perspectiva de la comu-nicación, con énfasis en las variaciones producidas en las tres etapas electorales. Partimos de la premisa de que el discurso y la estrategia propagandística utilizada para fidelizar a los propios —aquellos cuyo apoyo estaría asegurado en las Pa so — no siempre resultan adecuados para atraer al público amplio al que se aspira alcanzar en una instancia definitoria, como las elecciones generales. En este contexto, se presta especial atención a la interacción entre la subjetividad digital moldeada por las redes sociales y la toma de decisiones estratégicas de campaña.
This paper analyzes the 2023 Argentine electoral process, with a particular focus on the campaign and discourse of the eventual winner, Javier Milei. In Argentina, presidential elections unfold over three successive phases —Pa so (primary elections), general elections, and a potential runoff—in which the same main actors participate and are evaluated by the same electorate throughout. This research centers specifically on the presidential race.The aim of this study is to examine the 2023 electoral process from a communication perspective, paying close attention to how campaign discourse and strategy evolved across the three stages. We consider that the rhetoric and propaganda effective in mobilizing staunch supporters may not be as successful in appealing to a broader audience (the aim at a decisive instance, such as the general elections). In this regard, we place particular emphasis on the interaction between the digital subjectivity shaped by social networks and strategic decision-making during the campaign.
