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Juan Antonio Santos Ortega, Elena López Blat, Enriqueta Balibrea Melero
Este artículo explora la convergencia entre el deporte y el mundo de la empresa que se ha intensificado desde la década de 1980. En conexión con el avance de ideas y valores ligados al neoliberalismo, las empresas han utilizado el deporte en muchos de sus departamentos funcionales influyendo en la creación de ideas, símbolos y estrategias empresariales. Por su relevancia y su extensión actual, hemos seleccionado una modalidad deportiva concreta –el CrossFit–. Este estudio analiza ocho manuales de entrenadores para identificar ideas y valores convergentes con el entorno empresarial. A través de categorías como disciplina, mejora personal, competitividad y rendimiento, se realiza un análisis temático que busca explorar cómo los mensajes transmitidos pueden influir en la conducta de los practicantes y alinearse con los valores empresariales. Los hallazgos muestran cómo el CrossFit refuerza valores clave para las empresas, consolidándose como un componente del “dispositivo emprendedor” que vincula deporte y empresa.
This article explores the convergence between sport and the business world that has intensified since the 1980s. In connection with the advance of ideas and values linked to neoliberalism, companies have used sport in many of their functional departments, influencing the creation of business ideas, symbols and strategies. Due to its relevance and current spread, we have selected a specific sporting modality – CrossFit –. This study analyses eight trainers’ manuals to identify ideas and values that converge with the business environment. Through categories such as discipline, personal improvement, competitiveness and performance, a thematic analysis is carried out that seeks to explore how the messages transmitted can influence the behavior of practitioners and align with business values. The findings show how CrossFit reinforces key values for companies, consolidating itself as a component of the “entrepreneurial device” that links sport and business.
