Acceso usuarios
Florencia Luci
Este artículo analiza cómo la creciente demanda de sostenibilidad ante la crisis socioambiental configura una respuesta de mercado liderada por actores corporativos, en particular grandes firmas de consultoría. A través de un enfoque cualitativo basado en entrevistas, análisis documental y exploración de entornos digitales, examina la consolidación de una arquitectura multilateral promovida por organismos como la ONU, la OIT y la OCDE, y su articulación con una industria de la sostenibilidad que traduce estas directrices en bienes y servicios “verdes”. En este contexto, la consultoría verde ocupa un rol central en la interpretación, estandarización y certificación de prácticas sostenibles. El análisis muestra cómo la sostenibilidad opera simultáneamente como un bien simbólico y económico, cuya circulación estructura nuevas formas de competencia, diferenciación y legitimación en el capitalismo contemporáneo. El artículo contribuye así a comprender la institucionalización de la sostenibilidad como campo de disputas normativas, simbólicas y comerciales.
This article analyzes how the growing demand for sustainability in response to the socio-environmental crisis has shaped a market-driven response led by corporate actors, particularly major consulting firms. Drawing on a qualitative approach based on interviews, document analysis, and digital environments, it examines the consolidation of a multilateral architecture promoted by organizations such as the UN, ILO, and OECD, and its articulation with a sustainability industry that translates these guidelines into “green” goods and services. Within this framework, green consulting plays a central role in the interpretation, standardization, and certification of sustainable practices. The analysis shows how sustainability functions simultaneously as a symbolic and economic good, whose circulation structures new forms of competition, differentiation, and legitimation within contemporary capitalism. The article thus contributes to understanding the institutionalization of sustainability as a field of normative, symbolic, and commercial struggles.
