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Esta investigación examina el empleo estratégico de Instagram como medio de comunicación electoral entre los candidatos a la presidencia de la Comunidad de Madrid en 2023, tomando como referencia la convocatoria de 2021. Para este estudio, se han considerado los perfiles oficiales de Isabel Díaz Ayuso (Partido Popular), Mónica García (Más Madrid), Juan Lobato (Partido Socialista), Rocío Monasterio (Vox) y Alejandra Jacinto (Unidas Podemos). El análisis relaciona las publicaciones de los aspirantes con los temas abordados en los programas electorales, proporcionando una perspectiva de las dinámicas emergentes y tendencias comunicativas en la plataforma. La metodología se fundamenta en un enfoque cualitativo respaldado por el análisis de contenido, con una muestra de 862 publicaciones de las cuentas públicas de los candidatos durante la precampaña y campaña de 2021 y 2023. La representación del líder en el contexto político y el equilibrio entre la argumentación programática y de campaña son hallazgos significativos. Se subraya la adaptabilidad de las estrategias a cada candidato y su audiencia, aunque esta variabilidad indica una falta de evolución desde la convocatoria anterior. La investigación enfatiza la importancia de comprender la efectividad comunicativa en el entorno digital y sugiere mejoras en la optimización de Instagram para futuras campañas.
This research examines the strategic use of Instagram as a means of electoral dissemination among the candidates for the presidency of the Community of Madrid in 2023, taking the 2021 electoral call as a reference point. For this study, the official profiles of Isabel Díaz Ayuso (People’s Party), Mónica García (Más Madrid), Juan Lobato (Socialist Party), Rocío Monasterio (Vox) and Alejandra Jacinto (Unidas Podemos) have been considered. The analysis relates the candidates’ posts on the topics addressed in the electoral programs, providing a perspective on the emerging dynamics and communication trends on the platform. The methodology is based on a qualitative approach supported by content analysis, with a sample of 862 posts from the candidates’ public accounts during the 2021 and 2023 pre-campaign and electoral campaign. The representation of the leader in the political context and the balance between programmatic and campaign argumentation stand out as significant findings. The adaptability of the strategies to each candidate and their audience is highlighted, although this variability indicates a lack of evolution since the previous call. The research emphasizes the importance of understanding communicative effectiveness in the digital environment and suggests improvements in Instagram optimization for future election campaigns.
