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Daiana Sigiliano, Gabriela Borges
Este artícu lo tiene como objetivo analizar las estrategias de social TV desarrolladas en X (Twitter antiguo) por TV Globo para la telenovela Pantanal (2022). La nueva versión, inspirada en el uni-verso creado por Benedito Ruy Barbosa, fue producida en la extinta TV Manchete en la década de 1990, escrita por Bruno Luperi y emitida en el horario de las nueve. El fenómeno de la social TV se refiere al intercambio de contenidos (comentarios, memes, videos, montajes, fotos, etc.) realizado a través de redes sociales (X, Facebook, TikTok, etc.) y aplicaciones de segunda pantalla (TvShow Time, TV Club, etc.) de manera sincrónica con el flujo televisivo. Para abordar esta cuestión, mo-nitoreamos las acciones realizadas por el perfil @tvglobo durante el período de emisión de la trama y codificamos los contenidos, identificando las estrategias de participación recurrentes. Se concluye que las acciones de social TV de TV Globo no profundizan en el universo de la tele-novela, sino que refuerzan puntos importantes de la historia, funcionando como una guía para el backchannel. Sin embargo, a pesar de explorar un lenguaje informal y cercano al repertorio mediático del público, la emisora no establece una producción de contenido colaborativa con los televidentes interactivos
Este artigo tem como objetivo analisar as estratégias de social TV desenvolvidas no X (antigo Twit-ter) pela TV Globo para a telenovela Pantanal (2022). A nova versão, inspirada no universo criado por Benedito Ruy Barbosa, produzida na extinta TV Manchete na década de 1990, foi escrita por Bruno Luperi e exibida no horário das nove. O fenômeno da social TV se refere ao compartilha-mento de conteúdos (comentários, memes, vídeos, montagens, fotos, etc.) feito através das redes sociais (X, Facebook, TikTok, etc.) e dos aplicativos de segunda tela (TvShow Time, TV Club, etc.) de maneira síncrona ao fluxo televisivo. Para a discussão desta questão realizamos um monito-ramento das ações desenvolvidas pelo perfil @tvglobo durante o período de exibição da trama e codificamos os conteúdos, identificando as estratégias de engajamento recorrentes. Conclui-se que as ações de social TV da TV Globo não aprofundam o universo da telenovela, mas reforçam pontos importantes da história, funcionando como um guia para o backchannel. Entretanto, ape-sar de explorar uma linguagem informal e próxima do repertório midiático do público, a emissora não estabelece uma produção de conteúdo colaborativa com os telespectadores interagentes.
This article aims to analyze the social TV strategies developed on X (former Twitter) by TV Globo for the soap opera Pantanal (2022). The new version, inspired by the universe created by Benedito Ruy Barbosa, was produced on the now-defunct TV Manchete in the 1990s, written by Bruno Luperi, and aired in the nine o’clock time slot. The phenomenon of social TV refers to the sharing of content (comments, memes, videos, edits, photos, etc.) through social media (Z, Facebook, TikTok, etc.) and second-screen apps (TvShow Time, TV Club, etc.) synchronously with the television broadcast. To discuss this issue, we monitored the actions taken by the @tvglobo profile during the show’s broadcast period and coded the content, identifying recurring engagement strategies. It is con-cluded that TV Globo’s social TV actions do not delve into the telenovela’s universe but reinforce important points in the story, functioning as a guide for the backchannel. However, despite ex-ploring an informal language close to the audience’s media repertoire, the broadcaster does not establish a collaborative content production with interacting viewers
