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Nereida López Vidales 
, Leire Gómez Rubio
Esta investigación analiza las estrategias de programación de las televisiones generalistas españolas entre 2014 y 2024 vinculadas a las incorporaciones de presentadores de otras cadenas y al movimiento interno de profesionales en sus parrillas para atraer o fidelizar audiencia. El medio televisivo es hoy un oligopolio que ha perdido protagonismo con la irrupción de plataformas de vídeo bajo demanda, más atractivas para los jóvenes, y ha provocado un aumento en la fragmentación de audiencias. Los resultados del estudio muestran la escasa proactividad de las televisiones generalistas para captar nuevos targets mientras sus estrategias se centran en fidelizar audiencia mediante formatos consolidados o arrastrar seguidores de la competencia fichando referentes mediáticos veteranos.
This research analyses the programming strategies of Spanish generalist television channels between 2014 and 2024 linked to the incorporation of presenters from other channels and the internal movement of professionals in their schedules to attract or retain audiences. The television medium is today an oligopoly that has lost prominence with the emergence of video-on-demand platforms, which are more attractive to young people, and has led to an increase in audience fragmentation. The results of the study show the lack of proactivity of generalist television channels in capturing new targets, while their strategies focus on building audience loyalty through consolidated formats or attracting followers from the competition by signing up veteran media references.
Esta pesquisa analisa as estratégias de programação das redes de televisão gerais espanholas entre 2014 e 2024 ligadas à incorporação de apresentadores de outras redes e à movimentação interna de profissionais em suas programações para atrair ou fidelizar audiência. O meio televisivo é hoje um oligopólio que perdeu protagonismo com o surgimento de plataformas de vídeo sob demanda, mais atrativas para os jovens, e provocou um aumento na fragmentação da audiência. Os resultados do estudo mostram a falta de proatividade das redes de televisão em geral para atrair novos públicos, enquanto as suas estratégias se concentram na fidelização do público através de formatos consolidados ou na atração de seguidores dos concorrentes através da assinatura de referências de meios de comunicação veteranos.
