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Javier Pérez Rey (entrev.), Nicolás Wein Almansa (entrevistado)
Lidl lleva años apretando el acelerador en la inversión publicitaria y en la evolución de la marca hacia un modelo más emocional y coherente, algo correspondido en el crecimiento del negocio. Nicolas Wein defiende una estrategia centrad en el valor ocal, la consistencia de marca y la adaptación digital. La marca ha reforzado su notoriedad, aumentado su cuota de mercado e impulsado acciones como su colaboración con Karlos Arguiñano, su apuesta por productos frescos y de proximidad, el marketing de influencers y la puesta reciente y decidida por el retail media.
