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Leire San Jose 
, José Luis Retolaza Ávalos
Este artículo adapta la Nueva Narrativa de Empresa a la Nueva Narrativa Financiera utilizando el caso de Eroski. El objetivo es identificar los mecanismos en los procesos de financiación sostenible por entidades financieras tradicionales y analizar los factores que permiten comportamientos diferenciados en proyectos socioeconómicos del País Vasco. Se evalúa el impacto de Eroski en la economía y el empleo, así como las diferencias entre entidades financieras sociales y mercantiles. Los resultados muestran que las entidades sociales adoptan un enfoque más sostenible, favoreciendo el entorno local, mientras que las mercantiles priorizan estrategias financieras convencionales. La sostenibilidad financiera se define como el mantenimiento a largo plazo de las entidades locales, sin perjudicar el medioambiente y promoviendo el desarrollo del entorno.
This article adapts the New Business Narrative to the New Financial Narrative using the case of Eroski. The objective is to identify the mechanisms in sustainable financing processes by traditional financial entities and analyze the factors that allow differentiated behavior in socioeconomic projects in the Basque Country. The impact of Eroski on the economy and employment is evaluated, as well as the differences between social and commercial financial entities. The results show that social entities adopt a more sustainable approach, favoring the local environment, while commercial entities prioritize conventional financial strategies. Financial sustainability is defined as the long-term maintenance of local entities, without harming the environment and promoting the development of the environment.
Artikulu honek Enpresaren Narratiba Berria Finantza Narratiba Berrira egokitzen du, Eroskiren kasua erabiliz. Helburua da finantzaketa iraunkorreko prozesuetan finantza-erakunde tradizionalek erabiltzen dituzten mekanismoak identifikatzea eta Euskal Autonomia Erkidegoko proiektu sozioekonomikoetan portaera desberdinak izatea ahalbidetzen duten faktoreak aztertzea. Emaitzek erakusten dute gizarte-erakundeek ikuspegi iraunkorragoa hartzen dutela, eta tokiko ingurunea bultzatzen dutela; merkataritza-erakundeek, berriz, finantza-estrategia konbentzionalak lehenesten dituzte. Finantza-jasangarritasuna toki-erakundeak epe luzera mantentzea da, ingurumenari kalterik egin gabe eta ingurunearen garapena sustatuz.
