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Este estudio analiza los spots de presentación de campañas presidenciales desde 2008 hasta 2020 en Estados Unidos, centrándose en los candidatos Barack Obama, Donald Trump, Joe Biden, John McCain, Mitt Romney y Hillary Clinton. Examina cómo estos candidatos adaptan sus estrategias de mensajería en respuesta a cambios socioeconómicos y políticos. Al utilizar la metodología de marcos de comunicación de Aquiles Chihu, la investigación descompone los elementos visuales, verbales y auditivos dentro de estos anuncios para comprender su impacto en las percepciones de los votantes. Los hallazgos clave revelan que, si bien todos los candidatos emplean narrativas visuales y apelaciones emocionales, su efectividad varía según la alineación con los valores y preocupaciones de los votantes. La integración del marco sonoro mejora la comprensión del compromiso emocional, destacando su papel en la conformación de narrativas y la movilización de votantes.
This study analyzes presidential campaign presentation spots from 2008 to 2020 in the United States, focusing on candidates Barack Obama, Donald Trump, Joe Biden, John McCain, Mitt Romney, and Hillary Clinton. It examines how these candidates adapt their messaging strategies in response to socio-economic and political changes. By utilizing Aquiles Chihu’s communication frames methodology, the research dissects visual, verbal, and auditory elements within these ads to understand their impact on voter perceptions. Key findings reveal that while all candidates employ visual storytelling and emotional appeals, their effectiveness varies based on alignment with voter values and concerns. The integration of sound framing enhances understanding of emotional engagement, highlighting its role in shaping narratives and mobilizing voters.
