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Alfonso Ballesteros-Soriano
Este trabajo es una aproximación a los caracteres del poder digital de las grandes empresas tecnológicas —o, poder digital blando—, y a cómo este poder deteriora la democracia. Se estudian aquí sus formas de manifestación (persuasión, seducción y manipulación) así como su finalidad, que es captar la atención. El aspecto central del trabajo, que le da título, se aborda en el último epígrafe: cómo este poder nos ha conducido a una crisis de la atención individual y colectiva, que es una de las causas de la crisis de la democracia.
This paper is an approach to the characteristics of the digital power of large technology companies -or, digital soft power-, and how this power deteriorates democracy. Its forms of manifestation (persuasion, seduction and manipulation) are studied here, as well as its purpose, which is to capture attention. The central aspect of the work, which gives it its title, is addressed in the last section: how this power has led us to a crisis of individual and collective attention, which is one of the causes of the crisis of democracy.
