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Que un director creativo ejecutivo procedente de la 'working class' y de una agencia que opera en un mercado modesto como el canadiense fuera nombrado creativo del año por Cannes Lions en 2024 nos ofrece algunas lecciones interesantes. En una conversación sincera y abierta, Xavier Blais nos habla de la importancia de la duda y del cuestionamiento del 'statu quo' en cada proceso creativo, además de la reivindicación del espacio y del tiempo propios para pensar fuera de 'brief', manejar las decepciones con resiliencia y convertir los obstáculos en oportunidades. El combustible de las ideas no deja de fluir por la cabeza de este creativo montrealés y nos deja una entrevista plagada de titulares.
