Resumen de La profesión en redes, el futuro de la difusión

Carlos Chaguaceda, Celia Guilarte Calderón de la Barca

• español

  Difundir no es comunicar, y publicar contenidos no es suficiente si no se establece una verdadera relación con el público. El Museo del Prado ha sido pionero en el uso de plataformas digitales, pero el verdadero reto es generar impacto social. El texto analiza cómo la notoriedad de una institución cultural afecta su éxito en las redes, y el papel que juegan los medios tradicionales, al amplificar el impacto de las iniciativas en redes sociales.

• English

  Disseminating is not communicating, and publishing content is not enough if a real relationship with the public is not established. The Museo del Prado has been a pioneer in the use of digital platforms, but the real challenge is to generate social impact.

  The text analyses how the notoriety of a cultural institution affects its success on the social media, and the role played by traditional media in amplifying social media initiatives.