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Marto Egido Piqueras
El neuromarketingsensorial fusiona principios de neurociencia y marketingcon el objetivo de influir en el comportamiento del consumidor a través de la estimulación sensorial. En un entorno saturado de estímulos, esta disciplina busca captar la atención y generar conexiones emocionales que favorezcan la toma de decisiones de compra. Metodología: Se realizó una revisión bibliográfica cualitativa, aplicando criterios de inclusión y exclusión para seleccionar estudios relevantes sobre el impacto del neuromarketingsensorial en el comportamiento del consumidor.Resultados:Se analizaron 22 estudios, los cuales evidencian que las estrategias multisensoriales tienen mayor impacto en entornos físicos, mientras que en el ámbito digital predominan estrategias que estimulan un solo sentido. Discusión:Existen barreras técnicas, como la dificultad para integrar múltiples estímulos de manera eficaz, y barreras psicológicas, como la habituación sensorial, que pueden reducir la efectividad de las estrategias de neuromarketingsensorial. Conclusiones: Aunque el neuromarketingsensorial representa una herramienta innovadora y efectiva, su implementación debe adaptarse al contexto en el que se desarrolla para optimizar sus resultados.
Sensory neuromarketing integrates neuroscience and marketing principles to influence consumer behavior through sensory stimulation. In an overstimulated environment, this discipline aims to capture consumer attention and create emotional connections that drive purchasing decisions. Methodology:A qualitative systematic literature review was conducted, applying inclusion and exclusion criteria to select relevant studies on sensory neuromarketing’s impact.Results:A total of 22 studies were analyzed, showing that multisensory strategies are more effective in physical environments, while digital marketing predominantly relies on single-sense stimulation. Discussion:Several technical barriers, such as the complexity of integrating multiple stimuli, and psychological barriers, including sensory habituation, may reduce the effectiveness of sensory marketing strategies.Conclusions:While sensory neuromarketing presents an innovative and effective approach, its implementation must be adapted to specific contexts to maximize its impact.
