La gestión de marca en la empresa familiar: estrategia marca-familia

• Emilio Llopis Sancho ^[1]
  1. [1] EDEM Escuela de Empresarios
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 355, 2025, págs. 34-41
• Idioma: español
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• Resumen

  • Las empresas familiares tienen en la marca un activo estratégico que es la expresión de su historia, valores y visión de futuro. Gestionar una “marca-familia” implica un equilibrio entre tradición e innovación, entre diferenciación y coherencia, asegurando que la identidad familiar impulse la competitividad y la sostenibilidad del negocio. ¿Cómo pueden estructurar las empresas familiares una estrategia de ‘branding’ efectiva, aprovechando su legado y sin perder relevancia en un entorno cambiante?