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Perú
Este estudio analiza los mensajes activistas que son percibidos por los padres de las adolescentes sobre el spot Detrás del selfie de Dove sobre la promoción de autoestima en ellas. El paradigma es interpretativo para distinguir la perspectiva de los padres mediante la narración de sus experiencias y la percepción ante los mensajes activistas dirigidos a ellos por la marca Dove a través de los social media. Se realizaron entrevistas semi-estructuradas a 20 padres de adolescentes de 12 a 17 años de la Provincia Constitucional del Callao, Perú. Los padres entienden que el concepto de belleza que la marca ha creado, tiene repercusiones en sus hijas y encuentran aceptable que se le exija una responsabilidad social al respecto. Se concluye que Dove es percibida favorablemente por abordar temas relacionados con la autoestima de las adolescentes, permitiendo que el problema sea el foco principal en lugar de la marca misma.
This study analyzes the activist messages perceived by parents of teenage girls regarding Dove’s “Behind the Selfie” commercial, which promotes self-esteem among them. The paradigm is interpretive, aiming to understand parents’ perspectives through their narratives and their reactions to the activist messages directed at them by Dove via social media. Semi-structured interviews were conducted with 20 parents of adolescents aged 12 to 17 from the Constitutional Province of Callao, Peru. Parents recognize that the beauty concept created by the brand has repercussions for their daughters and find it acceptable for the brand to be held socially responsible in this regard. The study concludes that Dove is favorably perceived for addressing issues related to adolescent self-esteem, allowing the problem to be the primary focus rather than the brand itself.
