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Se analiza el rol del videoclip dentro de la industria musical del género de cumbia. Se emplea una búsqueda interpretativa y exploratoria con enfoque cualitativo, examinando los formatos más empleados en videoclips con gran visualización como estrategia de relacionamiento. Se conducen entrevistas semiestructuradas a los productores de las orquestas de cumbia más representativas en el contexto peruano con decenas de millones de visualizaciones en YouTube.
Se destaca el formato conciertos en vivo como el más empleado y, como categoría emergente, la importancia de YouTube como repositorio, archivo y patrimonio.
Se encuentran similitudes y disensos frente a estrategias empleadas en cuanto a formato del videoclip, relacionamiento con el público digital, difusión en internet y las estrategias empresariales empleadas. Se constata que el videoclip musical de cumbia peruana dentro de canales de difusión cumple un rol sociocultural, comercial, económico y tecnológico para esta categoría de mercado.
The role of videoclip within the music industry is analyzed, particularly in the genre of cumbia. An interpretive and exploratory research with a qualitative and exploratory approach is employed to examine the most used formats in videoclips with high exposure as a relationship strategy. Semi- structured interviews were conducted with producers of the most representative cumbia orchestras in the Peruvian context, all of which have tens of millions of views on YouTube. Among the findings, the live concert format stands out as the most used, and, as an emerging category, the importance of YouTube as repository, archive, and heritage. Similarities and dissensions were also found regarding the strategies employed on videoclip format, digital audience engagement, online dissemination, and business strategies employed. It is stated that the Peruvian cumbia music video within broadcasting platforms plays a socio-cultural, commercial, economic, and technological role within this market category.
