Acceso usuarios
Alessandra Melissa Miranda Cern, Eliana Gallardo Echenique
Este estudio analiza los recursos verbo-visuales del ciberartivismo, fenómeno que combina el arte y activismo como trasformador social en la estrategia digital publicitaria de Project Pietà para promover identidad en sus consumidores.
La metodología es cualitativa con un diseño fenomenológico para explicar la naturaleza del ciberartivismo. Se realizaron 20 entrevistas semiestructuradas a jóvenes trabajadores y consumidores de la marca entre los 25 a 34 años. Los participantes detectaron los siguientes recursos verbo-visuales: el uso de textos interpretativos e imágenes artísticas. Estos han sido utilizados principalmente para concientizar por medio de la exposición de problemáticas socio-políticas en relación con el concepto de la marca. El ciberartivismo no se desenvuelve únicamente como parte de una estrategia publicitaria, en cambio, posee la capacidad de ser la estrategia per se de la marca. La autenticidad y representatividad son los pilares que promueven la identidad en sus consumidores.
This study analyzes the verbo-visual resources of cyber-artivism, a phenomenon that merges art and activism to act as a social transformer, within Project Pietà’s digital advertising strategy aimed at fostering consumer identity.
The research employs a qualitative methodology with a phenomenological design to elucidate the nature of cyber-artivism. Twenty semi-structured interviews were conducted with young workers and consumers of the brand, aged 25 to 34.
Participants identified the following verbo-visual resources: interpretive texts and artistic images. These resources are primarily utilized to raise awareness by exposing socio-political issues related to the brand concept. Cyber-artivism does not merely function as an advertising tactic; it has the potential to serve as the brand’s core strategy. Authenticity and representativeness are identified as the key pillars that enhance consumer identity.
