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Arnaldo Nogaro
, Marina Golo Anzolin, Neila Ana Provenzi
Este artículo es resultado de una investigación teórica, de carácter cualitativo, con el objetivo de reflexionar y sensibilizar sobre los impactos y consecuencias de la era digital en la vida de niños y adolescentes como consumidores. Partimos desde un interrogante que nos preocupa y que ha guiado la investigación: ¿cuáles son los efectos de las tecnologías digitales en la vida de niños y adolescentes? Se sabe que la era digital está en marcha, pero aún no se tiene idea de sus impactos reales en la salud, la educación, el comportamiento y las relaciones sociales. El mercado está alerta y ya tiene estrategias sobre cómo generar deseo, vender y obtener ganancias con el ahorro de atención, es decir, con una vigorosa apelación a lo visual y al deseo en un entorno donde niños y jóvenes navegan. La lógica predominante es atraer consumidores y fidelizarlos desde una edad temprana. Padres y educadores necesitan ser conscientes, atentos, cercanos a sus hijos, darles cariño, hablarles, orientarles y prevenir posibles efectos nocivos. Brindar protección y producir esclarecimiento son mecanismos que ayudan al buen uso de las tecnologías y, en consecuencia, a aprovechar lo que tienen para ofrecer.
This paper results of theoretical research, qualitative nature, aimed at reflecting on and raising awareness of the impacts and consequences of the digital age on the lives of children and adolescents as consumers. The digital era is underway, but we still have no idea of its real impacts on health, education, behavior, and social relationships. The market is alert and already has strategies on how to generate desire, sell, and profit from the economy of attention, that is, with a vigorous appeal to the visual and desire in an environment where children and young people are navigating. The logic is to attract consumers and retain them from an early age. Parents and educators need to be aware, attentive, close to their children, give them affection, dialogue, guide them, and prevent possible harmful effects. Providing protection and producing clarification are mechanisms that help in the proper use of technologies and, consequently, to enjoy what they have to offer.
O artigo resulta de pesquisa teórica, natureza qualitativa, com o objetivo de refletir e alertar a respeito dos impactos e das consequências da era digital na vida de crianças e adolescentes enquanto consumidores. A era digital está em curso, mas ainda não se tem a noção de seus reais impactos na sua saúde, educação, comportamento e relações sociais. O mercado está alerta e já possui estratégias de como gerar desejo, vender e obter lucros com a economia da atenção, isto é, com vigoroso apelo ao visual e ao desejo, em um ambiente no qual crianças e jovens estão navegando. A lógica é atrair consumidores e fidelizá-los desde cedo. Pais e educadores precisam estar conscientes, atentos, próximos de seus filhos, dar-lhes afeto, dialogar, orientá-los e prevenir possíveis efeitos nocivos. Dar proteção e produzir esclarecimento são mecanismos que auxiliam no bom uso das tecnologias e, consequentemente, para usufruir do que elas possuem de bom.
