Marcas de fabricante: hoja de ruta para competir con las marcas blancas

• Josep-Francesc Valls ^[1] ; Ramon Montanera ^[2]
  1. [1] UPF Barcelona School of Management
  2. [2] Elogia
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 352, 2025, págs. 6-15
• Idioma: español
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• Resumen

  • Las marcas blancas –o propias, como se conocen ahora– se están comiendo el pastel de las marcas de fabricante, que han perdido mucha cuota de mercado. Para seguir compitiendo, los fabricantes de productos de gran consumo no pueden seguir haciendo de la calidad su única bandera. Ocho estrategias les ayudarán a recuperar terreno.