El auge de los ‘influencers’ virtuales en el marketing digital

• David López López ^[1]
  1. [1] Esade Business School
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 351, 2025, págs. 54-61
• Idioma: español
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• Resumen

  • ¿Nos encontramos ante el ocaso de los Llanos, Dulceidas y Escanes? Los avatares digitales ofrecen a las empresas oportunidades únicas de interacción constante y un sorprendente nivel de ‘engagement’ con los seguidores. También están emergiendo los ‘influencers’ aumentados o híbridos, que combinan la autenticidad humana con la precisión de la inteligencia artificial. Unos y otros están redefiniendo el futuro del marketing digital.