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Durante décadas se ha querido ver en la teoría de la elección racional, teoría prescriptiva procedente de la economía, esa teoría general del comportamiento humano de la que carecen las ciencias sociales. En la presente revisión, se describen algunas de las limitaciones de dicha elección racional en la propia economía. La psicología cognitiva ha venido describiendo sesgos en las cogniciones de las personas al evaluar informaciones y elegir entre opciones que cuestionan seriamente que la mente humana esté programada para acomodarse a los supuestos de la elección racional (Kahneman y Tversky, 1979; 1984). Por otra parte, el incremento de riesgos, económicos, ecológicos y geopolíticos en nuestra civilización, dado el carácter global de ésta, han llevado a definir la actual como la sociedad del riesgo mundial (Beck, 2008). La cuestión de los límites de nuestra racionalidad aplicada a la toma de decisiones y elecciones, cobra preocupante actualidad ante la necesidad de gestionar riesgos crecientes y de carácter global.
