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Franz, Nádia Mara
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Las proyecciones de crecimiento de la población sumadas a la tendencia global de urbanización hacen que el desarrollo sostenible de los centros urbanos sea vital para la sostenibilidad del planeta. A medida que los principios del desarrollo sostenible alcanzan relevancia mundial, surgen conceptos relacionados con las ciudades. En este contexto, las ciudades se apropian de las marcas (etiquetas) para resaltar su imagen, atrayendo inversiones y capital humano para impulsar el desarrollo, independientemente de si constituyen o no la planificación estratégica de la ciudad. El objetivo de esta investigación es analizar los enfoques centrales, las potencialidades y limitaciones entre las principales marcas urbanas contemporáneas desde la perspectiva de la sostenibilidad. Para ello, la metodología utilizada tiene un enfoque cualitativo, con la técnica de investigación bibliográfica. Como el tema de la marca de la ciudad involucra varios aspectos, la investigación delimita una muestra intencional de definiciones, que se estructura en cinco subtemas: ciudades sostenibles, ciudades inteligentes y sostenibles, ciudades creativas e innovadoras, ciudades inclusivas e iguales, ciudades resilientes. Los resultados indican que la definición de sostenibilidad urbana es bastante amplia y dada la diversidad territorial, que expande el campo de acción, emergen diferentes definiciones que se centran en un aspecto temporal y / o espacial específico relevante para la sociedad. Sin embargo, al elegir una determinada marca como eje guía para las políticas públicas urbanas, puede no incluir aspectos esenciales de la sostenibilidad urbana, ya que la mayoría de las definiciones urbanas no ven a la ciudad de manera integral, ampliando las brechas existentes, especialmente en las dimensiones sociales y sociales/o ambiental.
Palavras clave: Sostenibilidad Urbana. Ciudades Inteligentes y Sostenibles. Ciudades Creativas e Innovadoras. Ciudades Inclusivas e Iguales. Ciudades Resilientes.
The projections of population growth added to the global trend of urbanization make the sustainable development of urban centers vital to the sustainability of the planet. As the principles of sustainable development reached worldwide relevance, definitions related to cities emerge. In this context, cities take ownership of brandings in order to highlight their image, attracting investment and human capital to leverage development, whether or not they constitute the city's strategic planning. The objective of this research is to analyze the central approaches, the potentialities and limitations between the main contemporary urban brandings from the perspective of sustainability. For this, the methodology used has a qualitative approach, with the technique of bibliographic research. As the city branding theme involves several aspects, the research delimits an intentional sample of definitions, which is structured in five sub-themes: sustainable cities, smart and sustainable cities, creative and innovative cities, inclusive and equal cities, resilient cities. The results indicate that the definition of urban sustainability is quite broad and given the territorial diversity, which expands the field of action, different definitions emerge that focus on a specific temporal and / or spatial aspect relevant to society. However, when choosing a certain branding as a guiding axis for urban public policies, it may not include essential aspects of urban sustainability, since most urban definitions do not see the city holistically, widening existing gaps, especially in the social and/or environmental dimensions.
Keywords: Urban sustainability. Sustainable Smart Cities. Creative and Innovative Cities. Inclusive and Equal Cities. Resilient Cities.
As projeções do aumento populacional somadas à tendência mundial da urbanização tornam o desenvolvimento sustentável dos centros urbanos vital à sustentabilidade do planeta. À medida que os princípios do desenvolvimento sustentável alcançam relevância mundial, surgem conceitos relacionadas às cidades. Nesse contexto, as cidades se apropriam de brandings (rótulos) com o propósito de evidenciar sua imagem, atraindo investimentos e capital humano para alavancar o desenvolvimento, constituindo ou não o planejamento estratégico da cidade. O objetivo dessa pesquisa é analisar as abordagens centrais, as potencialidades e limitações entre os principais brandings urbanos contemporâneos, na ótica da sustentabilidade. Para tal, a metodologia empregada tem abordagem qualitativa, com a técnica de pesquisa bibliográfica. Como o tema brandings de cidades envolve diversos aspectos, a pesquisa delimita uma amostra intencional de definições, que está estruturada em cinco subtemas: cidades sustentáveis, cidades inteligentes e sustentáveis, cidades criativas e inovadoras, cidades inclusivas e igualitárias, cidades resilientes. Os resultados indicam que a definição de sustentabilidade urbana é bastante ampla e dada a diversidade territorial, que amplia o campo de atuação, surgem definições diversas que focam em determinado aspecto temporal e/ou espacial relevante à sociedade. Entretanto, ao se optar por determinado branding como eixo norteador de políticas públicas urbanas, pode-se não englobar aspectos essenciais à sustentabilidade urbana, pois a maioria das definições urbanas não veem a cidade de forma holística, ampliando lacunas existentes, principalmente nas dimensões sociais e/ou ambientais.
Palavras-chave: Sustentabilidade Urbana. Cidades Inteligentes e Sustentáveis. Cidades Criativas e Inovadoras. Cidades Inclusivas e Igualitárias. Cidades Resilientes.
