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Barra de Oliveira, Agostinha Mafalda
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Juliana Carvalho de Sousa
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Objetivo: Comprender el comportamiento de los consumidores veganos en relación a la intención de compra de cosméticos de origen vegetal, utilizando la Teoría del Comportamiento Planificado (TCP).
Metodología/enfoque: Realización de entrevistas semiestructuradas con diez mujeres veganas de diferentes estados de Brasil. Posteriormente, se realizó una investigación cualitativa y descriptiva, seguida del Análisis de Significado Central (ANS).
Originalidad/relevancia: La originalidad de este estudio radica en la aplicación de la TCP al contexto específico del comportamiento de compra de cosméticos veganos, llenando un vacío en la literatura académica. Además, la investigación destaca la creciente importancia del veganismo y la sostenibilidad en el mercado de productos de beleza.
Principales resultados: Los resultados revelaron la presencia de los tres factores principales que influyen en el comportamiento del consumidor vegano en la intención de compra: actitud, normas subjetivas y control conductual percibido. Estos factores afectan la decisión de comprar productos veganos.
Contribuciones teóricas: Las aportaciones teóricas de este estudio incluyen confirmar la relevancia del TPB en la comprensión del comportamiento del consumidor vegano, así como identificar el predominio de la actitud sobre las normas subjetivas y el control conductual percibido en la intención de compra de cosméticos veganos.
Contribución a la gestión: Este estudio aporta ideas para mejorar las estrategias de marketing dirigidas a los consumidores veganos. Al reconocer la importancia de las cuestiones éticas, medioambientales y de salud del veganismo, las organizaciones pueden desarrollar productos que se alineen con los valores de este público, promoviendo la sostenibilidad y la responsabilidad social.
Goal: To understand vegan consumer behavior in relation to the intention to purchase cosmetics of plant origin, using the Theory of Planned Behavior (TCP).
Methodology/approach: Conducting semi-structured interviews with ten vegan women from different states in Brazil. Subsequently, conducting qualitative and descriptive research, followed by Core Meaning Analysis (ANS).
Originality/relevance: The originality of this study lies in the application of the Theory of Planned Behavior (TCP) to the specific context of vegan cosmetics purchasing behavior, filling a gap in the academic literature. Additionally, the research highlights the growing importance of veganism and sustainability in the beauty products Market.
Main findings: The results revealed the presence of the three main factors influencing vegan consumer behavior in purchasing intention: attitude, subjective norms and perceived behavioral control. These factors affect the decision to purchase vegan products.
Theoretical contributions: The theoretical contributions of this study include confirming the relevance of the TPB in understanding vegan consumer behavior, as well as identifying the predominance of attitude over subjective norms and perceived behavioral control in the intention to purchase vegan cosmetics.
Management contributions: This study contributes to company management by providing insights into how to better target marketing strategies to meet the needs and preferences of vegan consumers. By recognizing the importance of ethical, environmental and health issues associated with veganism, organizations can develop products that are more aligned with the values of this audience, thus promoting sustainability and corporate social responsibility.
Objetivo: Compreender o comportamento do consumidor vegano em relação à intenção de compra de cosméticos de origem vegetal, utilizando a Teoria do Comportamento Planejado (TCP).
Metodologia/abordagem: Realização de entrevistas semiestruturadas com dez mulheres veganas de diferentes estados do Brasil. Posteriormente, condução de pesquisa qualitativa e descritiva, seguida pela Análise de Núcleo de Sentido (ANS).
Originalidade/relevância: A originalidade deste estudo reside na aplicação da Teoria do Comportamento Planejado (TCP) ao contexto específico do comportamento de compra de cosméticos veganos, preenchendo uma lacuna na literatura acadêmica. Além disso, a pesquisa destaca a importância crescente do veganismo e da sustentabilidade no mercado de produtos de beleza.
Principais resultados: Os resultados revelaram a presença dos três principais fatores influenciadores do comportamento do consumidor vegano na intenção de compra: atitude, normas subjetivas e controle comportamental percebido. Estes fatores afetam a decisão de compra de produtos veganos.
Contribuições teóricas: As contribuições teóricas deste estudo incluem a confirmação da relevância da TCP na compreensão do comportamento do consumidor vegano, bem como a identificação da predominância da atitude sobre as normas subjetivas e o controle comportamental percebido na intenção de compra de cosméticos veganos. Contribuições para a gestão: Este estudo contribui para a gestão ao fornecer insights sobre como melhor direcionar estratégias de marketing para atender às necessidades e preferências dos consumidores veganos. Ao reconhecer a importância das questões éticas, ambientais e de saúde associadas ao veganismo, as organizações podem desenvolver produtos mais alinhados com os valores desse público, promovendo assim a sustentabilidade e a responsabilidade social corporativa.
