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Con motivo del periodo navideño, la agencia de medios AVANTE publicaba el informe "La Familia Alpha: análisis de su consumo de medios", una investigación sobre los hábitos mediáticos de las familias Alpha y cómo estos son determinantes a la hora de realizar las compras navideñas. Unas compras en las que la tecnologfa y la digitalización están redefiniendo las dinámicas familiares a la hora de consumir, al tiempo que están transformando la comunicación de todos los sectores relacionados con la infancia, desde el juguetero hasta el de la moda, pasando por el calzado o incluso la alimentación.
