Resumen de Marketing e Islam: análisis de la Religión como nueva variable de microsegmentación en España

Pilar Sánchez González

• español

  El Marketing ya no se planifica desde una perspectiva nacional o internacional, sino “glocal”, por un lado como estrategia inicialmente global pero, de forma inevitable, con adecuaciones locales. Ello implica microsegmentar las estrategias y plantear el análisis de nuevas variables. Si la Cultura ya había sido considerada como canalizadora de consumo, ahora la Religión, y en concreto el Islam, se está convirtiendo en una oportunidad de estudio. Este trabajo es el primer acercamiento en la búsqueda de características que relacionen la identidad musulmana con el Marketing y su consumo Halal.

• English

  Marketing is no longer planning on a national or international level, but “glocal”, firstly as overall strategy initially but, inevitably, with local adaptations. This implies micro segment strategies and raise new analysis variables. If Culture had been considered channelling consumption now Religion, specifically Islam, is becoming an opportunity to study. This work is the first approach in the search for features that Muslim identity in relation to Marketing and Halal consumption.